2023年，AIGC的實踐應用逐漸走入大眾視野，智能技術驅動各領域顛覆性變革，給營銷帶來更多想象空間。為更好地賦能湖湘企業(yè)營銷升級轉型，6月15日，2023百度AI營銷中國行長沙站盛大開啟。本次活動由百度營銷、競網聯(lián)合主辦，湖南省數(shù)字商務協(xié)會協(xié)辦。數(shù)百位湖湘企業(yè)代表共襄盛會，共同探索AI營銷新思路、重塑內容獲客新思維、共享營銷實操經驗、挖掘企業(yè)增長路徑。

活動現(xiàn)場，百度移動生態(tài)市場部副總經理李思寧作開場致辭。她表示，作為領先的人工智能公司、互聯(lián)網信息服務平臺，百度也是企業(yè)長效經營的陣地。過去幾年，百度不斷推動AIGC技術的廣泛應用，用人工智能技術不斷優(yōu)化搜索體驗與產品能力，讓營銷變得更加智能和精準，依托百度技術能力的不斷進化，未來期待攜手更多湖湘企業(yè)家乘勢而上，通過營銷創(chuàng)新實現(xiàn)成長突破。

作為百度深耕湖南區(qū)域近20年的合作伙伴，競網一直在不斷強化自身營銷服務能力，推動服務體系的優(yōu)化建設。競網集團副總裁劉潤表示，面對全新的商業(yè)環(huán)境，競網依托百度技術能力，通過多產品資源整合、行業(yè)解決方案打磨、內容營銷模型沉淀等一系列全新服務體系建設，持續(xù)助力湖湘企業(yè)實現(xiàn)營銷轉型、經營提效。

當前，越來越多的企業(yè)看到人工智能帶來的全新機會?；顒蝇F(xiàn)場百度移動生態(tài)商業(yè)市場負責人閆楚文發(fā)表《讓AI人人可用》主題演講，從用戶終端體驗變革、創(chuàng)新生產力飛躍以及營銷操作系統(tǒng)刷新三個維度，分享了百度如何以AI重構移動生態(tài)，并通過互動形式演示了最新的技術應用成果。他表示：“無論是技術層面還是商業(yè)應用層面，AI都有了方向性的改變。這里的方向性改變是，AI從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內容。AIGC的興起，給生產經營效率與用戶體驗效果帶來‘雙效’提升，幫助千行百業(yè)實現(xiàn)AI再造。”

人工智能的突飛猛進，驅動著企業(yè)產品的進化迭代，也推動企業(yè)營銷方式變化重塑。AI如何為企業(yè)營銷提質增效？百度商業(yè)廣告平臺部產品運營經理冷艷現(xiàn)場梳理了百度營銷產品資源全景，并重點解讀了全鏈經營的“品心效銷”一體化營銷策略主張。她表示，百度將AIGC與營銷深度結合構成多元產品矩陣，目前主要包括文案工具、分身數(shù)字人、虛擬數(shù)字人、智能客服等，從品牌角度影響用戶心智、拓展營銷空間，為企業(yè)提供了強大的商業(yè)基礎。同時，依托自身AI技術優(yōu)勢，百度通過平臺的數(shù)據(jù)能力、產品能力，將從企業(yè)營銷的全鏈路幫助廣告主做好人群的經營、品牌資產的沉淀、生意的增長。 

數(shù)字營銷時代，內容獲客被越來越多企業(yè)所重視，搭建有效的內容獲客增長體系，也成為企業(yè)主們的共同追求。競網集團品牌加速中心總經理趙郡鋒現(xiàn)場解讀競網全鏈路內容營銷獲客解決方案，為企業(yè)突破內容獲客困局提供新解法。他強調，全鏈路內容營銷以全平臺大數(shù)據(jù)智慧分析做起始，通過人群數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、內容數(shù)據(jù)以及熱度數(shù)據(jù)的診斷，智能分析用戶行為，并以此觸發(fā)用戶決策、場景決策、內容決策的營銷建議。競網通過這一套理論模型+營銷資源+技術工具+運營服務構成的一體化解決方案，為品牌企業(yè)定制打造“獲客雙引擎”、“智慧雙中臺”、“運營雙品效”的服務價值。

為給予在場企業(yè)家更多落地的策略指引，競網產品運營負責人唐勇從To B和To C不同領域視角，以建筑和教育兩大行業(yè)為例，分享本土企業(yè)營銷實踐經驗。通過聚焦行業(yè)痛點，從引流獲客到留存轉化再到長效經營，以全局視角為企業(yè)提供可借鑒的營銷布局策略和實操方法論。他總結到，對于To B行業(yè)而言，企業(yè)需要通過“清目標”、“強專業(yè)”、“精運營”三個維度夯實基礎，打通鏈路，才能提升經營收益；對于To C行業(yè)而言，企業(yè)需要抓住行業(yè)特性及流量趨勢，通過系統(tǒng)布局，配置營銷資源及預算，精益運營，才能實現(xiàn)長效發(fā)展。

數(shù)字經濟浪潮澎湃，人工智能厚積薄發(fā)。本次百度AI營銷中國行帶著時下熱點AIGC來到長沙，為湖湘企業(yè)帶來前沿營銷理念，用科技力量助力企業(yè)成長。作為百度營銷近20年的戰(zhàn)略合作伙伴，競網也期待攜手更多湖湘企業(yè)搭上AIGC時代的快車，開拓智能營銷新模式，用技術驅動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，為湖湘經濟發(fā)展增添新動力。